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有趣的短视频广告长什么样?看着几个微视案例

发表日期:2018-11-20 19:07 【返回】

  刚刚过去的9月里,你去微视上模仿陈奕迅的魔性舞蹈了么?去和黄子韬合拍“熊猫舞”了么?拿着奥利奥去“投喂”吴磊小哥哥了么?

  在腾讯微视本次打造的品牌月活动中,基于PGC+UGC的内容属性,微视联合品牌与多位人气明星、网红达人共同打造了大量美食、舞蹈、时尚等创意视频。在明星的强大号召力与微视社交流量的双重加持下,品牌快速与95/00后群体“玩”到一起,大幅提升了品牌在年轻群体中的品牌影响力。

  据艾瑞发布的《短视频达人发展趋势报告》数据显示:70%的用户都不愿在视频广告上停留超过10s。但当视频与用户相关性强、内容优质,并能够鼓励用户参与进来的时候,用户观看广告的时间甚至可能超过30s。

  凭借对用户喜好的深度理解,微视为奥利奥打造原生信息流广告,邀请微视+奥利奥双重代言人吴磊发起#别抢我的奥利奥#花式合拍挑战,与粉丝们花式共享奥利奥新口味饼干。借由明星的强大号召力,让新品快速吸引年轻群体注意力,让消费者与品牌一起“愉快的玩耍”。

  而百威则以新闻直播形式推出信息流广告,以品牌代言人陈奕迅的魔性舞蹈,感染到不同职业、群体,将欢乐的情绪透过屏幕传递出去,凸显百威的品牌理念。

  视频一经发布,一干网友脑洞大开,各类花样百出的合拍视频纷纷出炉,在与偶像合拍视频的互动中“戏精附体”,产出大量优质UGC,为品牌带来海量曝光,最终实现视频播放量破千万。

  毫无违和的原生广告形式与新奇有趣的互动方式,不仅为品牌赋予了年轻化的魅力,打造出品牌活泼可爱的画风,赢得消费者的好感,更有效缩短品牌转化路径,实现“触达-兴趣-互动-购买”,提升营销效率。

  在全民创作短视频的时代,微视为大众提供了充分发挥想象力以及展现自我的机会。微视现已聚合超三万的达人,涵盖美妆、时尚、萌宠、搞笑、才艺、运动等18类不同标签,为品牌提供了多元内容合作的契机。

  在与YSL合作的过程中,大批美妆达人纷纷出镜宣推,依托庞大的粉丝群体进行定向营销。搭配微视招牌的转场、剪辑和超酷的视效,将YSL2018秋冬限量“激吻唇色”展现的淋漓尽致。年轻人喜欢的潮、酷、高颜值元素,多元场景的商品展示,迅速提升品牌的影响力,激发消费者“种草”欲望。

  通过精准匹配垂直细分领域下的各类达人,微视助力品牌定制优质短视频内容,充分发挥达人们“意见领袖”的作用,在潜移默化间传递品牌特性,提升受众对品牌的好感度、接受度,影响购买决策。

  基于腾讯强大的社交优势,微视除了为品牌提供微视闪屏、首页推荐、Banner、频道、话题页等多元广告形式外,更将QQ娱乐社交体系与微视打通,通过QQ空间、空间兴趣部落、手Q日迹、手Q看点等垂直场景进行分发,共同加速短视频内容在社群平台的流转和扩散,提升品牌对用户触达效率。

  微视本次携手斯凯奇在D’Lites3新品发布之际,邀请代言人黄子韬领衔发起#斯凯奇熊猫舞#活动,精魅演绎魔性舞蹈。挑战活动除了在微视闪屏、信息流广告、站内banner推荐外,更在斯凯奇与微视微信公众号、微博、QQ空间信息流广告以及众多QQ空间大号等入口广泛引流,快速吸引数万粉丝参与活动,与偶像尬舞,帮助新品聚合年轻群体注意力,抢占潮流市场。

  在微视品牌月期间,坐拥10.6亿用户的微信,也对微视开放重量级权限:用户可在朋友圈拍摄入口“用微视拍摄”,让朋友圈视频也可使用微视滤镜、美容、剪辑等功能。QQ与微信两大社交体系先后助力微视,进一步促进了微视品牌营销力的爆发,以强有力的社交裂变助力品牌融入不同圈层。

  随着微视的不断发力,相信将会有更多的品牌连同微视在“发现更有趣”的路上,越玩越high,实现娱乐营销的更大可能。

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